复制网赚模式 短视频行业酝酿整合兼并

吴志/制表 翟超/制图 材料来源：艾瑞咨询

证券时报记者 吴志

看新闻即可取得收益，这曾是阅览资讯渠道趣头条的一大亮点，这种上网就能挣钱的方法，被称之为网赚。依托网赚形式，趣头条在短时刻内招引了大批用户，并在成立27个月后成功赴美上市。

在趣头条成功之后，网赚形式也被短视频渠道仿制。从2019年起，多个主打“刷视频就能挣钱”的短视频渠道相继上线，依托简单直接的收益招引，这些渠道在短时刻内积累了大量用户。

刮起“网赚风”

依托网赚形式推行产品，并不是新鲜事。早在2016年，趣头条就通过这种形式，成功收割了大批用户；此后，锤子科技创始人罗永浩在创办谈天宝时，也使用了谈天即可挣钱的形式。

刷视频挣钱，是网赚形式在短视频范畴的使用。早在2019年4月，一个名为刷宝的短视频产品横空出世，其主打“卖点”就是刷视频挣钱。

材料显现，刷宝短视频的开发方为成都力奥文明传达有限公司，该公司成立于2016年6月，由聚美优品创始人陈欧持股100%。

刷宝的首要运作形式是用户在观看短视频时，可以取得必定的金币，金币每天会自动兑换成现金，积累到必定数量，即可提现到自己的账户，这与趣头条当初采用的看新闻挣钱形式并无二致。

在刷宝之后，短视频巨子也纷纷看中了这种形式的魅力，快手极速版、火山极速版、抖音极速版陆续上线，主打卖点都是刷视频挣钱，且无论是获取金币仍是兑换、提现的方法，几家渠道简直都相同。

实际上，从“极速版”的名称便可看出，这些产品更像是其主产品的简化版。以抖音极速版为例，其与主产品抖音最大的不同在于，抖音极速版观看视频时会有进度条提示，进度条满即可取得数量不等的金币；别的，在抖音极速版用户仅能消费和查看视频，无法上传和制作视频。

值得一提的是，尽管大多数短视频渠道在宣传时会直白地称“刷视频就能挣钱”，但实际上，用户想要从渠道拿到现金并不容易。

一方面，用户刷视频取得的收益非常有限，想要累积收益需求付出大量时刻和精力。比方快手极速版，用户每看一个视频可取得数十个金币不等的奖赏，而每取得1万个金币大约可兑换现金1元，这意味着，用户每天可能需求观看上百个视频才干取得1元钱。

此外，短视频渠道大多设置了每天最高可取得的金币限额，因而用户每天取得的收益是有约束的。在提现方面，各大短视频渠道遍及设置了必定门槛，比方用户累积到必定的金额才干提现，或者提现后需求审核较长时刻才干到账，给用户带来必定阻碍。

留存更重要

网赚形式曾在短时刻内，为趣头条带来了大批用户。那么，短视频渠道真金白银的投入作用又如何？现在，各大短视频渠道未向外界公布相关数据，但从部分短视频渠道的下载状况来看，作用并不差。

以刷宝短视频为例，在巨子环伺的短视频职业，其尽管2019年4月才正式上线，但监测数据显现，该产品上线当月就有多天成为IOS(苹果操作体系)免费榜和拍摄录像榜单下载量第一名；2019年10月底至2019年12月初，该产品稳居IOS拍摄录像免费榜1~2名，其在IOS渠道单日预估最高下载量高达40万。

从近期数据来看，刷宝短视频仍然位居IOS拍摄录像榜前10名，超越抖音火山版(原火山小视频)、美拍、全民小视频等多款闻名老产品。

作为头部短视频渠道，快手极速版上线后的体现同样不俗。早前的报导显现，快手极速版上线20天日活便打破千万；在2019年快手拟定了日活打破3亿的目标，上线不久的快手极速版承当了6000万日活的使命，足以见得快手对于该产品寄予了期望。

“刷视频挣钱，这种方法最简单粗犷，只需有钱就可以取得用户，但是咱们应该认识到，通过这种方法所获取的用户并不是具有消费才能的高端用户，很多时分只是图个廉价使用你的产品和服务。”互联网分析师丁道师对证券时报记者表明。

丁道师认为，尽管短视频渠道取得了用户，但也要把账算好，比方渠道烧了10亿元，取得了1亿用户，还得看留存下来的有多少，如果留存的份额不高，这种烧钱换用户的形式，就要打一个问号了。

“总归，用户挑选你很容易，抛弃你也很容易。”丁道师表明。

为了尽可能留下用户，提高用户转化率，短视频渠道也在不断对规矩进行调整，比方规定用户在必定时期内不登录收看视频，体系将回收用户未提现的奖赏等，但其实施作用有待观察。

用户增加放缓

“短视频职业继续保持快速增加现已不太可能了，现在我国互联网用户的增加现已放缓甚至中止，人口红利现已见顶，因而，不仅仅是短视频，游戏、搜索等产品，即便再努力都不可能有用户层面的大幅增加，只能把单个用户的价值最大化，为他们提供更多维度的服务，取得更多收益。”丁道师表明。

从大环境来看，近两年，我国移动互联网流量的天花板现已触顶。数据显现，2018年全年，我国移动互联网月活用户规模净增4607万，而2019年一季度，我国移动互联网月度活泼用户规模触顶11.4亿，2019年二季度则减少了200万。

经过迸发式增加的短视频职业，同样面临增加放缓的问题。艾瑞咨询监测数据显现，短视频产品月总独立设备数在2018年完成高速增加，从2018年1月的5.7亿增加至2018年12月的7.3亿，均匀每月增加超越1300万，用户渗透率则从46.9%增加至54.4%。

不过，2019年，短视频产品月独立设备数从1月的7.6亿增加至10月的8.5亿，均匀每月增加900万；短视频产品渗透率稳定在60%左右，部分月份渗透率甚至呈现下滑，和此前相比，短视频产品用户增加明显放缓。

艾瑞咨询认为，当下互联网红利正逐渐消退，短视频职业需求更为精准的营销和更向核心区域外延展的商场，引入新鲜血液。

正是在这种状况下，许多短视频渠道依然将目光瞄向了下沉商场，网赚形式得以在短视频范畴风行。

值得注意的是，尽管用户增速在放缓，但随着短视频渠道广告变现、电商变现等方法的老练，短视频职业的商场规模仍在快速增加。

数据显现，2018年，短视频职业商场规模达467.1亿元，增加率达745%；而2019年短视频职业商场规模打破千亿元，预计到2021年商场规模将打破2000亿元。

整合苗头初现

商场规模快速增加，让短视频职业成为一块必争之地。在职业竞争本已非常激烈的状况下，仍不断有竞争者参加，职业呈现百家争鸣的局面。

七麦数据发布的陈述显现，2019年是短视频产品大量迸发的一年，现在首要短视频产品中，共有134款产品上线于2019年，远超2017年的65款和2018年的77款。

实际上，除了独立的短视频渠道，更多的是未独立的短视频频道。现在，短视频板块简直成为各大互联网使用的标配，如微博、QQ浏览器等，都设有独立的短视频频道，甚至连爱奇艺、优酷等长视频渠道，也纷纷开设了短视频剪辑区，这些短视频相关的场景同样会分流用户的时刻。

为了安定领先优势，抖音、快手依旧在短视频范畴大量投入。其中，快手成为本年新年央视合作伙伴，通过10亿元现金红包，带来了639亿次互动；而抖音也开展了集卡分5亿现金的活动，同时还联合电影《囧妈》进行了线上免费首播，开发了共同的引流方法。

除此之外，腾讯、百度等互联网巨子也在短视频范畴持续加码。本年新年期间，腾讯推出了10亿元新年红包，并把红包派送主阵地放在了旗下短视频产品微视；此外，腾讯还在新年期间推出了视频号，短视频或将成为腾讯本年的重点发力方向。

在激烈竞争的同时，和其他互联网范畴相同，短视频职业也呈现了吞并整合的苗头。2020年以来，部分头条系短视频产品现已进行了一些内部整合，比方火山小视频就与抖音进行了品牌整合晋级，火山小视频现已更名成为抖音火山版。

“大的短视频渠道背靠大树、弹药足够，是可以独立发展的，但是本年吞并整合肯定会呈现的。今后，短视频职业可能只适合超级巨子来做，留给中小创业者的时机不是很多了。”丁道师表明。